Louis Stommels op 28 maart 2025
In een wereld die wordt overspoeld met informatie, slagen veel marketingteams er niet in om echt engagement te creëren met hun doelgroep. En maar liefst 65% van de merken worstelt met het creëren van consistente, kwalitatief hoogwaardige content (Content Marketing Institute Global Report, 2024). In dit blog lees je hoe je consistente, hoogwaardige content creëert die wél werkt!
Het probleem zit hem vaak niet zozeer in de kwaliteit van de content, maar in de aanpak. We behandelen content vaak als een checklist-item, in plaats van een strategisch communicatie-instrument. Content wordt geproduceerd omdat het onderdeel van de marketing taak is, zonder dat er vanuit een breder perspectief goed bedacht wordt hoe content werkelijk waarde kan toevoegen. Veel bedrijven hebben opmerkelijk genoeg ook geen duidelijke content of social media strategie. Dit terwijl de digitale wereld een drukke marktplaats is waar merken constant om aandacht schreeuwen. De kans is groot dat jouw content onopgemerkt verdwijnt in deze digitale ruis.
De moderne consument is veeleisend, goed geïnformeerd en prikt door bull-shit content heen. Ze willen geen verkooppraatjes, geen oppervlakkige tips, maar échte oplossingen voor hun concrete uitdagingen. Contentmarketing is geen simpele marketingtool meer, het is als je het goed doet een manier van waarde creëren.
Het is fascinerend wat ChatGPT en andere AI-tools allemaal voor je kunnen doen. Alleen het begint met een slimme contentstrategie die inspeelt op de veranderingen in het marketing landschap. Genoeg kansen voor marketeers die de uitdagingen aan gaan om hun contentstrategie opnieuw uit te vinden!
Tackel deze 4 contentmarketing uitdagingen in 2025 en kijk hoe je het verschil kunt maken tussen vervangbare en onmisbare content:
Hoe creëer je onderscheid als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt om steeds meer content te publiceren?
Met authentieke content bouw je verbinding op met je doelgroep. Dit doe je door unieke bedrijfsinzichten, klantverhalen en specifieke expertise te delen.
Kijk bijvoorbeeld naar Patagonia. Dit kledingmerk deelt authentieke klantverhalen en milieu-initiatieven die hun merkwaarden versterken. Hun content voelt oprecht aan en creëert een emotionele band met hun doelgroep.
Hoe creëer je content die aansluit bij de informatiebehoefte in de customer journey van de doelgroep?
Google is voor veel consumenten niet meer het logische eerste startpunt van hun klantreis. Opvallende trend is dat 43% van jonge beslissers (25-34 jaar) sociale media, zoals TikTok en Instagram, als hun primaire informatiekanaal gebruikt. Traditionele SEO-tactieken verliezen aan effectiviteit.
Voorbeelden van de impact van TikToK: Duolingo met hun iconische groene uil bereikt miljoenen mensen door perfect in te spelen op de platform cultuur. Ook zangeres Roxy Dekker plukt de vruchten van social media en scoort in korte tijd hit na hit.
Hoe verdeel je je beperkte tijd en budget voor maximale impact?
Succesvolle contentstrategieën richten zich op kwaliteit boven kwantiteit, met duidelijke KPI's voor elk contenttype. Voorkom versnippering door bewuste keuzes te maken en focus te leggen op belangrijke klantcontacten en kansrijke leads. En identificeer de kanalen die de meeste waarde leveren voor jouw specifieke doelgroep.
Het ‘Allerhande’ platform van Albert Heijn is hier een mooi voorbeeld van en laat zien hoe content bijdraagt aan een sterke klantenbinding.
Hoe blijf je relevant in een zee van content?
Consumenten willen antwoorden in plaats van zoeken. Speel in op de specifieke informatiebehoefte van je doelgroep. Bied oplossingen aan voor concrete problemen en presenteer deze op een toegankelijke en boeiende manier.
Een prachtig voorbeeld is IKEA die het via een AR-app mogelijk maakt om meubels te testen in de persoonlijke woonomgeving van klanten – een praktische en inspirerende toepassing.
Kortom, kijk kritisch naar je markt en gebruik je expertise, klant inzichten en specifieke visie om aan kwalitatief hoogwaardige content te werken. Dit maakt jouw content aanpak – zelfs in het AI-tijdperk – uniek en moeilijk te kopiëren door concurrenten.
Wil je direct aan de slag met deze uitdagingen? Neem dan deel aan de vierdaagse Content Specialist opleiding, die bestaat uit de training Contentstrategie & -Marketing én de training Storytelling.
Contentstrategie en -marketing is al 25+ jaar Louis zijn specialisme. Als geregistreerd digital marketeer helpt hij organisaties om inzichten uit de customer journey te vertalen in een slimme strategische marketing aanpak. Met als doel om via onderscheidende content de merk engagement en conversie te laten groeien.
Contentstrategie en -marketing is al 25+ jaar Louis zijn specialisme. Als geregistreerd digital marketeer helpt hij organisaties om inzichten uit de customer journey te vertalen in een slimme strategische marketing aanpak. Met als doel om via onderscheidende content de merk engagement en conversie te laten groeien.
Heb je vragen of wil je met een van onze opleidingsadviseurs sparren over een passende opleiding of training? Neem contact met ons op. Dan denken we graag mee!
